A Design Management Díj 2020. évi díjazottjai
Díjazott
Plydesign Kft.
A bírálóbizottság értékelése:
Plydesign 2014–2020 – A tudatosság és szellem győzelme
Az Európai Bizottság dinamikus szektorként jellemzi a bútoripart, ami annak köszönhető, hogy ideálisan lehet ötvözni az új technológiákat az innovációval, a tervezői gondolkodás kreativitásával és a kulturális örökséggel. Amikor az EU szakértői ezt a kijelentést tették, akkor olyan vállalatok lebegtek a szemük előtt példaként, mint a Plydesign.
Babits Tamás már beleszületett a bútorgyártásba, majd amerikai tanulmányokat folytatott, és hazatért a családi vállalkozásba, az évtizedes gyártói tapasztalatokkal, szakembergárdával és gépekkel bíró Licit Kft.-be. Tudatosan készült a kiváló minőségű, nagyobb hozzáadott értékű bútorok gyártására; szemléletváltást hozott a tradicionális családi faipari üzembe.
„A terméktervezés különben sem egyéni műfaj – jegyezte meg a cég másik alapítója, Kerékgyártó András egy interjúban –, hanem folyamatos párbeszéd és együttműködés, visszacsatolások sora.” A tervező és a gyártó az ideális kooperáció során nem korlátozzák, hanem inspirálják egymást, hiszen céljuk ugyanaz: új terméket létrehozni. Finnországi tanulmányai során elkészített rétegeltlemez-széke volt a bizonyíték, hogy létezik olyan ember, akivel együttműködve a célokat el lehet érni. Így született a Plydesign.
A két alapító úgy gondolkodott, ahogy a nagykönyvben meg van írva „A sikeres vállalati stratégia” című fejezetben. De ők nem csak gondolkodtak, hanem dolgoztak és következetesen megvalósították terveiket.
Hatéves működése során a szervezeti struktúrába integrált designmenedzsment-szemlélet eredményeként a 2014-ben két fővel induló vállalkozás agilis és a digitális marketingkommunikáció és projektmenedzsment eszközeit magabiztosan használó, nyitott, hattagú csapattá (ügyvezető, vezető tervező, kereskedelmi és értékesítési menedzser, projektmenedzser, PR- és marketingmenedzser, grafikus) fejlődött. Mögöttük ott a biztos gyártói háttér, az évtizedes tudás, melynek köszönhetően a cég nyitott az újításokra, rendelkezik a szükséges gépekkel és kiváló szakemberekkel, akik a tervezőasztalról a szériagyártásig juttatják el a bútorokat.
Tudják, hogy nem elég jónak lenni, jónak is kell látszani. Kommunikációjuk világszínvonalú, híven tükrözi a termékek és a cég minőségét. Biztosan támogatja az értékesítést: az árbevétel több mint 80 százaléka exportból származik. Íme, így lehet Magyarországról kilépve piacot szerezni. A Plydesign tevékenysége során nagy hangsúlyt fektet a tudásátadásra: aktívan segíti az akadémiai utánpótlást, támogatja a feltörekvő magyar designereket, továbbá elkötelezetten részt vesz a designérzékenyítő céllal rendezett kerekasztal-beszélgetéseken és workshopokon.
Kijelenthetjük, hogy tevékenységük hosszú távon a hazai bútoripar fellendülését ösztönzi, és követendő példaként szolgál. A mai magyar bútorgyártásban oly kevés a saját termék, miközben a Plydesign a bizonyíték arra, hogy a bérmunka és az olcsó tömegcikkek útvesztőjéből a designszemlélet és a magas minőségű bútorgyártás jelenti a kiutat.
Plydesign Kft.
A 2014-ben alapított bútormárka a nemzetközi porondon is versenyképes minőségi és innovatív termékeket kínál. Emellett kifejezett célja, hogy az alapítók által közvetített tervezői attitűd és üzleti szemlélet segítségével ösztönözze a hazai bútoripar fellendülését, és hozzájáruljon nemzetközi pozíciójának erősítéséhez. A Plydesign csapata szerint a designer feladata jóval több, mint funkciójukat betöltő és szép használati tárgyak előállítása. Számukra a formatervezés a társadalom és az egyén bonyolult összefüggés- és viszonyrendszerének vizsgálatával kezdődik, termékeik pedig valós igényekre, mindennapi szükségletekre reflektálnak. Elsősorban különféle székek tervezésére fókuszálnak, ám dohányzó- és étkezőasztalok is megtalálhatók a kínálatukban. Mobiliáik minden tekintetben megfelelnek a 21. századi elvárásoknak, legyen szó otthoni vagy közületi használatról. A jellemzően idompréselt rétegelt lemez technológiával készülő modellek kifinomultak, hajlított, lágy formáik tapintásra késztetnek. A gondosan megmunkált felületeknek, a visszafogott formavilágnak és nem utolsósorban a fa meleg tónusának köszönhetően időtálló élményt nyújtanak a felhasználóknak. A kényelem mellett fontos szempont a bútorok kialakításánál a gazdaságos szállíthatóság és a könnyű összeszerelhetőség. A márka a fenntarthatóságra is gondosan ügyel. A kivitelezésnél kizárólag FSC (Forest Stewardship Council) minősítéssel rendelkező forrásból származó faanyaggal dolgoznak, sőt az alkalmazott technológia is környezetkímélő, hiszen a rétegelt lemez felhasználása során kevesebb hulladék keletkezik, mint a tömörfa esetében. A Plydesign bútorok időtállók, és akár több generációt is kiszolgálnak.
A márka számára az együttműködésre való törekvés és a tudásátadás is kiemelten fontos. Ennek szép példája a szoros kapcsolat a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemmel. Ennek keretében a márka aktívan támogatja a feltörekvő tervezőgenerációt, és elkötelezetten részt vesz a designérzékenyítő céllal rendezett kerekasztal-beszélgetéseken és workshopokon. A Plydesign a saját kollekciók fejlesztése és forgalmazása mellett külföldi cégeknek gyártásszervezési, -összehangolási, logisztikai szolgáltatást is nyújt. Ez többek között azt jelenti, hogy felkutatja külföldi partnerei számára a megfelelő beszállítókat, koordinálja a különféle a folyamatokat, valamint megszervezi a végső összeszerelést és a termékek kiküldését a partner által megadott félhez.
A márka szlogenje – We do care (Minket valóban érdekel) – remekül összefoglalja ars poeticáját: pontosan azt az odafigyelő törődést és tudatosságot fejezi ki, amely a működés minden rétegében jelen van a termékfejlesztéstől, az anyaghasználattól kezdve a produktum igényességén át egészen a vállalati kultúra színvonaláig, az üzleti és vásárlói kapcsolatok minőségéig.
A bírálóbizottság további három jelöltet tartott példaértékűnek és elismerésre méltónak.
Pécsi Orgonaépítő Manufaktúra Kft.
A bírálóbizottság értékelése:
A cégalapító Budavári Attila és Budavári Csaba számára az orgonaépítés a pécsi Angster gyár méltán világhírűvé vált hagyományának a továbbvitele, a testvérpár felmenői több generáción keresztül dolgoztak az egykori üzemben. 1992 óta száznál több orgona építését, illetve restaurálását végezte a manufaktúra, designmenedzsment-pályázatuk apropóját az általuk fejlesztett moduláris ládaorgona sikere adta. A hagyományos technológiával készült, hordozható formába építhető sípsorok végtelen variációja révén különböző orgonahangzások kombinációjára képes hangszer iskolapéldája a felhasználói igények messzemenő figyelembevételével és az iparművészeti igényességgel művelt komplex megvalósításnak. Az így létrehozott termék a felhasznált természetes alapanyagok, az alkalmazott tradicionális műveletek és a megvalósítás sok évtizedes tapasztalata mellett az újszerű és sokoldalú használhatóság globális igényét testesíti meg. A cégen belüli designgondolkodás átível a tervezői intuíciótól az orgonaépítés teljes folyamatának integrálásán át a felhasználói igényekre egyedileg reflektáló marketingig. A Pécsi Orgonaépítő Manufaktúra a Dél-dunántúli régió azon kevés vállalkozása közé tartozik, amely nemzetközi elismertséget szerzett iparágában, értéket teremtve szolgálja a tágabb közösséget is. A pályázati anyagban és a honlapon kinyilvánított szakmai hitvallás, de még a pécsi közvélekedés szerint is a Budavári fivérek és munkatársaik újító szemlélete és vállalkozói őszintesége lehet a kulcsa a cég sikereinek, amelyek révén a mindenkori kihívásokra reagálva tartják életben egy történeti hangszer segítségével a 150 éves tradíciót.
Pécsi Orgonaépítő Manufaktúra Kft.
Magyarország legnagyobb, európai szinten is jegyzett orgonaépítő műhelyében olyan képzett szakemberek dolgoznak, akik ennek a nagy múltú műfajnak minden lépését mélyrehatóan ismerik. A manufaktúrában készülő hangszerek mind egyedi tervezésűek, így tökéletesen illeszkednek az adott templomtérbe, hangversenyterembe, zeneiskolába vagy éppen kápolnába. A kézműves tradíciók és a 21. századi hangszerkészítési technológiák kapcsolódnak össze abban az új típusú ládaorgonában, amely három évig tartó fejlesztés eredménye. A könnyű és kompakt hordozható hangszer egyszerre ötvözi a műfaj sajátosságait és kínál innovatív megoldásokat. Modulárisan épül fel, azaz nem egyetlen zenetörténeti korszakra jellemző stílust követ, hanem a tetszőlegesen választható sípsoroknak köszönhetően számtalan orgonahangzás kombinációjára képes. A különféle hangzások, egyedi hangképekkülön-külön vagy akár egy időben is megjeleníthetők.
A designgondolkodás az innováció és a meglévő ismeretek egyidejű hasznosításban mutatkozik meg, illetve abban a megközelítésben, ahogyan a designelemeket az üzleti szempontokkal összekapcsolva nem csupán hasznot, de értéket is teremtenek.
WAMP Design Vásár / Vásárnap Kft.
A bírálóbizottság értékelése:
A WAMP több mint egy évtizede teljesít hiánypótló kulturális és gazdasági missziót a hazai designszcéna egy sajátos, ám igen színes alkotói szegmensének reprezentációs és üzleti lehetőséget biztosító rendszeres helyszíneként. Az elmúlt évtizedekben az új piacmozgalom elterjedésével Magyarországon is felismerték, hogy a bonyolult bürokratikus utak helyett az érték megteremtője és a fogyasztó közvetlen kontaktusa révén a piactér nemcsak a gazdaságilag hatékonyabb árucsere, de a kultúraközvetítés kitűnő színterévé is nemesül. Különösen érvényes ez az egyedi, illetve kis szériás design- és kézműves tárgyak kereskedelmére specializált vásárra, ahol az árucikk maga is kulturális termék. A WAMP a látogatókra gyakorolt jelentős szemléletformáló hatása által a designszakma egésze számára is közvetett módon előnyös. Szintén értékes többlet a vállalkozás nemzetközi színtérre történő továbbfejlesztése, aminek révén egyrészt külföldi lehetőségekhez segíti a hazai alkotókat, másrészt a magyar design nemzetközi láthatóságához is nagymértékben hozzájárul. A cég és a szolgáltatások magas színvonalú, következetes kommunikációja és vizuális arculata az évek során stabil branddé formálta a kezdetben mozgalom jellegűen indult kezdeményezést. Mára komoly értékké vált a WAMP stabil jelenléte a magyar designközegben, egyúttal méltán népszerű, karakteres alternatívát jelent az „elplázásodott”, beszűkült kereskedelmi palettán.
WAMP Design Vásár / Vásárnap Kft.
A WAMP (Vasárnapi Művész Piac) majd másfél évtizede szervez designvásárokat, ahol hazai alkotók mutathatják be saját tervezésű, egyedi és kis szériás termékeiket. A jellemzően vasárnaponként zajló események a vásárláson túl igazi közösségi élményt is kínálnak: kötetlen körülmények között találkozhat egymással készítő és vásárló, kreatív szakember és érdeklődő laikus. Egyfajta ernyőszervezetként pedig azon dolgozik, hogy a hazai kreatívipart a nemzetközi vérkeringésbe is bekapcsolja. Különféle nemzetközi projektek résztvevőjeként bemutatja a magyar művészeket külföldön, a külföldieket pedig itthon, sőt 2014 óta állandó vásárokkal van jelen Bécs belvárosában a MuseumsQuartier előtti területen. Ma már több mint ezer alkotó tartozik tagjai közé.
A WAMP létrejötte óta kezdeményező szerepet vállal abban, hogy megmutassa a designban rejlő művészeti, gazdasági és társadalmi lehetőségeket. Célja, hogy a designt közelebb hozza a nagyközönséghez, ugyanakkor kapcsolatot teremtsen a tervezői innováció és a gazdaság szereplői között. A WAMP Magyarország egyik legnagyobb és leghosszabb ideje designnal foglalkozó magánkezdeményezéseként kiemelt hangsúlyt fektet az általa közvetített társadalmi felelősség- és értékvállalásra is.
YKRA Design Kft.
A bírálóbizottság értékelése:
Az YKRA egy olyan izgalmas, design-központú családi vállalkozás, mely egyedi, élénk színű hátizsákokat és kiegészítőket készít kiváló minőségű alapanyagok felhasználásával, olasz bőrből, cseh vászonból és hazai kellékekből, kézzel.
Az alapító fiatal házaspár, Lakatos Balázs és Balogh Judit együtt vezetik a céget és példaértékűen gondozzák az YKRA márkát.
Az általuk forgalmazott termékeket igényesség, nemzetközi színvonal és egységes designtudatosság jellemzi, amihez kiemelkedő kommunikáció társul.
A fenntarthatóság jegyében az YKRA állandó kínálattal rendelkezik, elhatárolódva a divatiparra jellemző szezonalitástól. Évente kétszer feltörekvő tervezők mintái jelennek meg termékein, ezzel segítve munkájuk népszerűsítését. A versenyképesség növelése érdekében és a piaci igényekre való reagálásként a cég belekezdett termékpalettájának bővítésébe, öt új termék debütált az elmúlt évben, és létrehozta almárkáját, az YKRA KIDS-t, kifejezetten gyermekeknek.
A magyar piacon való meghatározó szerepe mellett az YKRA mindig az export növelésére törekedett, ma már több mint hetven viszonteladóval rendelkezik New Yorktól Szöulig. Legfőbb piacai közé tartozik Németország, Franciaország, az Egyesült Királyság, Svájc és Spanyolország, és olyan meghatározó design- és conceptboltok kínálatába került, mint a Conran Shop, a Voo Store vagy a Galeries Lafayette. A nemzetközi terjeszkedést trade show-kon való részvétellel és külföldi márkákkal (Henrik Vibskov, LF Markey, Bobo Choses) való együttműködéssel erősíti.
A folyamatos termékfejlesztés eredményét, a stratégia sikerességét az új termékek eladási rekordjai igazolják.
A zsűri meggyőződése, hogy markáns arculatuk, koherens online és közösségi médiabeli jelenlétük, marketinganyagaik színvonala, termékeik formavilága, valamint az egész üzleti modelljüket átható designszemléletük jelentősen hozzájárulnak cégük sikeres működéséhez és fejlődéséhez, ezzel a tudatossággal pedig az YKRA inspirálóan jó példát állít a hazai kisvállalkozások elé.
YKRA Design Kft.
A tudatosan, önerőből és organikusan fejlődő, növekedő vállalkozás egy igazi szeretetmárka, amely határozott értékeket követve végzi tevékenységét. Az YKRA korántsem csupán táskákat tervez és készít, de egyfajta életérzést is sugall. A brand termékeit az egyik alapító Jugoszláviában töltött gyermekévei alatt látott túrahátizsákok szín- és formavilága inspirálta, ami sokak számára lehet ismerős és kelthet nosztalgikus érzéseket. Ugyanakkor azok is könnyedén kapcsolódhatnak ehhez a vizuális világhoz, akik először találkoznak vele. A jellegzetesen kelet-európai hangulatú termékek eleinte egyszínű anyagokból készültek, majd jellemzően a túrázás, kirándulás tematikájához kapcsolódó, fiatal grafikusokkal, illusztrátorokkal, designerekkel közösen kidolgozott nyomott mintás limitált szériákkal bővült a kínálat az évek során. A márka alapértékei közé tartozik a fenntarthatóság, amely nem merül ki a minőségi alapanyagok használatában és a gondos kivitelezésben. A termékek javítását is vállalják, így a tulajdonosok még hosszabb ideig használhatják a táskákat, sőt egy-egy kedvelt modell akár évekig is elérhető, hiszen a termékkínálat nem változik szezonról szezonra.
