Ki fizeti meg valójában a termékhamisítás árát?

Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalának (EUIPO) legfrissebb felmérése szerint a formatervezés egyre nagyobb szerepet játszik a vásárlói döntésekben. A kutatás alapján a magyar fogyasztók 73%-a hajlandó többet fizetni a jobb formatervezésű termékekért, ami megegyezik az uniós átlaggal. Az eredmények azt mutatják, hogy a vásárlók egyre inkább értékelik a termékek megjelenését és kialakítását, nem csupán az ár és a minőség alapján döntenek.

A formatervezés különösen fontos a fiatalabb korosztály számára. Az EUIPO adatai szerint a 18–24 évesek vásárlói döntéseiben a dizájn az átlagosnál nagyobb súllyal jelenik meg, és jellemzően ők hajlandóbbak magasabb árat fizetni a különlegesebb formatervű termékért is.

A formatervezés gazdasági értéke ugyanakkor a hamisítók figyelmét is felkelti. A dizájnra épülő iparágak kiemelten érintettek a hamisításban. Az EUIPO becslése szerint a hamisított termékek évente több mint 160 millió euró kárt okoznak Magyarországon ezekben az ágazatokban. Ebből a ruházati iparra 126 millió euró, míg a kézitáskák, ékszerek és órák piacára 43 millió eurós károkozás jellemző.

A hamisítványok terjedésében a legjelentősebb szerep az online kereskedelemi platformoknak és a közösségi médiának jut. Az európai fogyasztók 13%-a nyilatkozott úgy, hogy tudatosan vásárolt már hamis vagy meghamisított terméket. Különösen aggasztó adat, hogy a 15–24 éves korosztályban ez az arány eléri a 26%-ot.

Fontos, hogy a hamisítás nemcsak gazdasági károkat okoz. A hamis termékek gyakran nem felelnek meg a biztonsági és minőségi követelményeknek, ezért veszélyt jelenthetnek a fogyasztók egészségére és biztonságára is. Emellett számos kutatásban mutatható ki összefüggés a hamisított áruk kereskedelme, a szervezett bűnözői csoportok működése és a munkaerő-kizsákmányolás között. 

A hamisítás elleni fellépés egyik legfontosabb eszköze a formatervezésiminta-oltalom megszerzése. Az oltalom kizárólagos jogokat biztosít a jogosult számára, és megkönnyíti a jogsértésekkel szembeni fellépést. Az EUIPO kutatásai szerint a formatervezésiminta-oltalommal rendelkező kis- és középvállalkozások egy munkavállalóra vetítve közel 30%-kal nagyobb bevételt érnek el az oltalommal nem rendelkező vállalkozásokhoz képest. Ennek ellenére az uniós kkv-k mindössze 1%-a rendelkezik lajstromozott formatervezésiminta-oltalommal.

A formatervezési mintákra vonatkozó uniós jogot korszerűsítő közelmúltbeli jogalkotási reform egyszerűsítette az eljárásokat, csökkentette a költségeket és hozzáférhetőbbé tette a formatervezési minták oltalmát, ideértve az innovatív és animációs formatervezési minták új megjelenítési módjait is.

Eszközök a hamisítás elleni hatékony fellépéshez

Az EUIPO és az SZTNH is több szolgáltatással segíti a vállalkozásokat szellemi alkotásaik és kapcsolódó jogaik védelmében:

További hasznos információk a hamisításról vállalkozásoknak és fogyasztóknak.