A sportipar hősei

Érezd az IP erejét a sportban!

A sport ma már jóval több, mint verseny: innováció, kreativitás és gazdasági értékteremtés találkozása. A 2026-os Szellemi Tulajdon Világnap középponti témája a sport, ezzel új nézőpontból bemutatva az innováció, a kreativitás és a jogi védelem kapcsolatát. Az új technológiák, a márkaépítés és a digitális megoldások mögött meghatározó szerepet játszik a szellemi tulajdon védelme. A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala új kampánya ezekre az összefüggésekre hívja fel a figyelmet. Célunk, hogy bemutassuk: a sikerhez nemcsak teljesítmény, hanem tudatos védelem is szükséges. 

Innováció a sport világában

A sportipar komplex ökoszisztéma, amelyben a létesítmények, technológiák és szolgáltatások egyaránt meghatározó szerepet játszanak. A stadionok, sporteszközök és digitális megoldások fejlesztése mögött jelentős innováció áll, amelynek védelme kulcsfontosságú. A szellemi tulajdon eszközei – legyen szó szabadalomról, formatervezési mintáról vagy védjegyről – biztosítják, hogy ezek a fejlesztések megtérüljenek. A tudatos jogvédelem így a sportipar fenntartható növekedésének egyik alapja. 

Értékteremtő közösségek 

A közösségi sport a társadalmi kapcsolódás és az egészséges életmód egyik legfontosabb pillére. A sportesemények, egyesületek és kezdeményezések mögött gyakran kreatív ötletek és egyedi megoldások állnak. Egy név, arculat vagy kialakítás és a mögöttes tudás mind védhető és védelemre érdemes. A szellemitulajdon-védelem eszközei hozzájárulnak ahhoz, hogy ezek az elemek hosszú távon is hasznosíthatók maradjanak. Így válik a közösségi sport stabil rendszerré. 

Egy közösség, ami megtart. Egy program, ami nemcsak mozgást, hanem önbizalmat, ritmust és kapaszkodót ad a hétköznapokban. Ez a Gyerünk, anyukám! ✨
🏆Az idén Millenniumi Díjjal elismert kezdeményezés történetén keresztül végigkövethetjük azt az utat, ahogy egy ötletből közösség, majd márka, végül pedig időtálló érték születik.

Sebesség, technológia, versenyelőny    

A motorsport a technológiai innováció egyik leggyorsabban fejlődő területe. Az aerodinamikai megoldások, új anyagok és mérnöki fejlesztések mind szoros kapcsolatban állnak a szellemitulajdon-védelemmel. Ezek az eredmények azonban csak megfelelő jogi védelem mellett biztosítanak valódi versenyelőnyt. A tudatos IP-stratégia segít abban, hogy a fejlesztések megtérüljenek és tovább ösztönözzék az innovációt.  

IP-stratégia a pályán innen és túl      

A labdarúgás a világ egyik legnagyobb gazdasági és kulturális hatású sportága. A klubok, ligák és események mögött komplex márka- és jogvédelmi struktúra működik. Az iparjogvédelem és a szerzői jog szinte minden területében érintett ez a sportág, így globális működésének egyik kulcseleme az oltalomszerzés.    

A továbbiakban olvasható korábbi kampányunk, amely a kis- és középvállalkozások szemszögéből hívta fel a figyelmet a szellemitulajdon-védelem jelentőségére és az oltalomszerzés gyakorlati lehetőségeire. Az idei, sporttematikájú fókusz erre az alapra épít, és megmutatja, hogy a tudatos jogvédelem a sportipar szereplői számára is ugyanolyan meghatározó.  

Fókuszban a kkv-k és a tudatos szellemitulajdon-védelem

A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala (SZTNH) kiemelt figyelmet fordít a szellemi tulajdon védelmének fontosságára és annak gyakorlati előnyeire. A SZTNH a sport területén működő kis- és középvállalkozások (KKV) részére indít kampányt az oltalom megszerzésének népszerűsítésére.

Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) és az Európai Szabadalmi Hivatal (EPO) egy 2021-es tanulmányában már kimutatta, hogy azoknál a kis- és középvállalkozásoknál, amelyek rendelkeznek szellemi tulajdoni oltalmakkal, például van egy védjegy és design oltalmuk is, akár 63 százalékkal nagyobb lehet az egy főre jutó többlet-árbevétel. Ugyanakkor az európai uniós KKV-k csak 8,8 százaléka rendelkezik regisztrált szellemitulajdon-joggal, míg a nagyvállalatok esetében ez az arány 60 százalék.

Az éves szinten 350 milliárd dolláros iparággá nőtt sportipar jó példaként szolgálhat arra, hogyan is működik a szellemi tulajdon védelme a gyakorlatban. A szabadalmak innovációt serkentenek, melyek révén jobb sportfelszerelések jönnek létre. A védjegyek, márkák és formatervezési minták hozzájárulnak az események, csapatok és felszerelések egyedi identitásához. A szellemitulajdon-jogok szolgálják a licenc- és kereskedelmi szerződések alapját, amelyek hozzájárulnak a sportipar fejlődéséhez.

Az Egyesült Királyságban működő Rheon Labs, amely a veszélyes sportok kedvelőinek fejlesztett ki ütés hatására megkeményedő védőruházatot, jó példa a sportipar területén alkalmazott szellemitulajdon-jogok stratégiai szerepére. Kezdetben üzleti titkokra támaszkodtak a védelem érdekében, ám a növekvő versenyhelyzet miatt később áttértek védőruházatuk technológiájának szabadalmaztatására. Bár ezáltal nyilvánosságra került innovációjuk, cserébe 20 évig élvezhetik a kizárólagosság előnyét, így a versenytársaknak most saját új és innovatív termékeket kell kifejleszteniük vagy kénytelenek licenszelni a Rheon Labs megoldását. Mindebből is látható, hogy a piacon mekkora jelentőséggel bírnak a szellemitulajdon-jogok az innováció ösztönzésében és a versenyképesség fenntartásában.

Számos hazai példa is bizonyítja, hogy az oltalmak megszerzése hatékonyan hozzájárul egy kis- és középvállalkozás sikeréhez. A Gepida 27 éve vezető kerékpárgyártó Magyarországon, a 2000-es évek elején az elsők között kezdtek elektromos kerékpárokat gyártani. Mára már több mint száz alkalmazottal évente 25 ezer kerékpárt értékesítenek nemcsak hazai, de további 30 export piacon is. A védjegyoltalomnak köszönhetően licencpartnerek is használhatják a Gepida márkát, ami a saját termékeik értékesítésén túl további rendszeres bevételi forrást jelent a cég számára.

A szintén magyar Hard Body Hang cég által tervezett Zig Zag mászófalat 2023-ban beválogatták az Európai Unió Szellemi Tulajdon Hivatala (EUIPO) DesignEuropa Díj döntősei közé a kis- és feltörekvő vállalkozások kategóriájában. A cég Bécstől kezdve Grönlandon át egészen Hong Kongig számos megrendelővel büszkélkedhet. A siker egyik kulcsa, hogy a vállalat szellemi tulajdonait, beleértve a mászófal designját, már a kezdetektől fogva oltalmazzák, így védekezve a másolók és a konkurencia ellen. Ez pedig a cég jövőbeli növekedését is segíti.

Az SZTNH kampányának célja, hogy a magyar sportipar még több kis- és középvállalkozása felismerje a szellemi tulajdon védelmének előnyeit, ami jelentős mértékben hozzájárulhat hosszútávú sikerükhöz, versenyképességük növekedéséhez és az új piaci lehetőségek kiaknázásához is.